След като предоставихме цифрови табели повече от десет години, знаем, че макар много предприятия да са развълнувани от възможностите на дигитална дисплейна реклама, когато първоначално са го изложени, те все още имат съмнения относно изпълнението. От индустриална гледна точка този документ дефинира, класифицира и анализира предимствата и практическите тактики на дигиталната дисплейна реклама, използвайки информация от екосистемата на мрежата на Google Display Network, за да позволят на компаниите да съответстват на решенията с техните изисквания.
1. Дигитална дисплейна реклама: Отвъд „реклами на екрани“
Дигиталната дисплейна реклама осигурява динамично визуално съдържание чрез електронни екрани (напр. Цифрови табели, мобилни устройства, компютри, външни LED дисплеи), използвайки насочване, управлявано от данни, за да достигне до конкретна аудитория.
Ключови разлики от традиционната реклама:
- Динамично съдържание:Промени в реално време (напр. Промоционални отброявания, реклами, реагиращи на времето).
- Контекстуална адаптация:Настройва в зависимост от местоположението на аудиторията (молове, метростанции) и времето (час на пик, празници).
- Оптимизация, управлявана от данни:За да подобрите доставката, анализирайте поведението на потребителя-EG, продължителност на пребиваване, щракнете върху модели.
Като доставчици подчертаваме, че цифровите табели служат като физическа среда за тази реклама, като същевременно успехът зависи от интегрирането на съдържанието и технологиите ефективно.
2. Четири типа дигитална дисплейна реклама (с казуси)
Категоризирани по сценарии и технологии за доставка:
| Тип | Технически характеристики | Използвайте случаи |
| Програмна реклама | RTB (наддаване в реално време) включва насочване към аудиторията | FMCG марки, които се фокусират върху младите майки, чрез мрежата на Google Display (GDN) |
| Интерактивни екранни реклами | Сензорни екрани, AR\/VR интеграция | Магазините на Car 4S показват 3D повреда на превозното средство чрез цифрови табели |
| DOOH (цифров извън дома) | Светодиодна екрана с висока ярка на екрана и екологична адаптивност | Станциите на метрото показват реклами за напитки, които реагират на времето, като промотиране на топли напитки в дъждовни дни |
| Реклама на социалния екран | Интеграция на UGC (генерирано от потребители) | Malls, домакин на събития "Photo-on-Ecreen", за да се увеличи ангажираността |
Казус: Международна спортна марка постигна 37% увеличение на офлайн преобразуването на трафика, използвайки цифрови табели Mall, комбинирани с мобилни AR взаимодействия (Източник: Данни на клиентската кампания).
3. Защо дигиталната дисплейна реклама е от съществено значение за бъдещия маркетинг
Докладът за рекламните тенденции на Google 2025 подчертава, че дигиталните дисплейни реклами постигат 2–3x по-високи проценти на кликване от традиционните реклами. Основни предимства:
- 24\/7 Операция:Дистанционно управление за актуализации на много местоположение (напр. Вериги съхранява промоции за синхронизиране на промоции).
- Рентабилно брандиране + производителност:По-ниска цена на впечатление от телевизионните реклами, с програмен обхват с дълъг труд.
- Оптимизация, управлявана от данни:Проследявайте пътуванията на потребителите от излагане на преобразуване (напр. Google Analytics 4 за поведение в магазина).
Прозрение на доставчика: 73% от нашите клиенти на МСП съобщават за повишена информираност и продажби на марката чрез кампании за цифрови знаци.
4. 5 стъпки за стартиране на ефективна дигитална реклама на дисплея
(1)Определете цели:
- Експозиция на марката: Използвайте външни светодиоди с висок трафик.
- Преобразуване на продажбите: Разгърнете екраните на интелигентния рафт с препоръки на продукта.
(2) Следвайте "3- второ правило" за съдържание:
Маркирайте незабавно ключови съобщения (напр. Отстъпки), като използвате анимации или графики за движение.
(3) Приоритизиране на техническите спецификации:
- Яркостта на екрана е приблизително 2500 нита за употреба на открито.
- 4K разделителна способност и съвместимост на CMS.
(4) Интегрирайте каналите:
Sync Online (напр. ADS на Google) и офлайн кампании за засилване на съобщенията.
(5) Тест и итерация:
Изпълнете A\/B тестове на шаблони за съдържание и време, за да оптимизирате реализациите.
5. Бъдещи тенденции: AI и IoT Innovations
- AI генерирано съдържание (AIGC): Автоматични реклами с автоматично генериране, използващи данни в реално време (напр. Популяризиране на топли напитки по време на студено време).
- IoT интеграция: Регулиране на честотата на рекламата въз основа на сензорите за трафик на краката.
- Анализ, съвместим с поверителност: Sandbox на Google Privacy Sandbox за насочване на аудитория без бисквитки.
Заключение
Дигиталната дисплейна реклама процъфтява върху прецизността, базирана на данни и контекстуалната значимост. Като подправени доставчици ние съветваме бизнеса да избегне „дигитализацията заради себе си“ и вместо това да приемаме решения, приведени в съответствие с техните цели. За персонализирани стратегии, индустриални доклади или казуси се свържете с нас днес.