(I) Общ преглед на индустрията
Рекламното устройство е сложно устройство, което обединява авангардни софтуерни и хардуерни системи. Той представлява цялостна система за управление на рекламно излъчване чрез контрол на софтуера на терминала, разпространение на мрежова информация и дисплей на мултимедиен терминал. Това устройство може да използва мултимедийно съдържание като изображения, текст, видео и малки добавки (напр. актуализации за времето, обменни курсове) за рекламни цели, улеснявайки безпроблемното разпространение и взаимодействие на рекламни съобщения.
(II) Атрибути на индустрията
1. Интерактивност: Рекламните дисплеи използват технологии като сензорни екрани, за да ангажират потребителите, насърчавайки активното изследване на рекламното съдържание и повишавайки ефикасността на рекламата.
2. Разнообразие: Рекламните уреди побират различни формати на рекламни материали, включително изображения, видеоклипове и аудио, като по този начин отговарят на разнообразните промоционални изисквания на различни клиенти.
3. Интелигентност: Възможностите на рекламните дисплеи включват интелигентно възпроизвеждане, управление и актуализации, позволяващи автоматични настройки на възпроизвежданото съдържание и времето за оптимизиране на ефективността на рекламата.
4. Персонализиране: Рекламното оборудване може да бъде персонализирано, за да отговори на специфичните изисквания на клиента, като съдържание за възпроизвеждане по поръчка и персонализирана естетика, адресиране на индивидуалните нужди на клиента.
(III) Първични класификации
1. Класификация по контекст на приложение: Рекламните играчи могат да бъдат категоризирани на вътрешни и външни видове. Уредите за вътрешна реклама се използват предимно в затворени среди като търговски обекти, транспортни центрове и жилищни райони, докато уредите за външна реклама са предназначени за открити места като площади, паркове и пътни артерии.
2. Класификация по технология на дисплея: Рекламните играчи могат да бъдат разграничени въз основа на технологията на дисплея в категории като LCD, LED и OLED рекламни уреди. Всяка технология на дисплея варира в аспекти като яркост, контраст и наситеност на цветовете, което ги прави подходящи за различни контексти на приложения.
II. Преглед на пазара
(I) Индустриален контекст
През последните години бързото развитие на дигиталната икономика, съчетано с ускореното развитие на инициативи за интелигентни градове, стимулира забележителен растеж в сектора на рекламните машини в Китай. Използването на рекламни видео плейъри стана широко разпространено в различни области, включително търговски настройки, транспортни центрове и жилищни комплекси, благодарение на тяхната интерактивност, гъвкавост, интелигентност и възможности за персонализиране. Едновременно с това, тъй като технологичният напредък се разгръща и пазарната конкуренция се засилва, функционалността и производителността на рекламните машини непрекъснато се подобряват, като по този начин се обогатява потребителското рекламно изживяване.
В момента пазарът на рекламно оборудване в Китай може да се похвали със сравнително всеобхватна индустриална екосистема. Предприятията в горния сектор се фокусират основно върху производството на хардуер и разработването на софтуер за рекламни машини; midstream играчите са отговорни за производството, продажбите и следпродажбеното обслужване; и субекти надолу по веригата разполагат рекламни машини за маркетингови цели чрез лизинг, покупки и други методи за доставка. Освен това, някои интернет компании започнаха своето нахлуване в домейна на рекламните видео плейъри, използвайки технологични иновации като големи данни и изкуствен интелект, за да насърчат нови пътища за иновации и растеж в индустрията.
(II) Размер на пазара и прогнози
Данните от пазарни проучвания показват постоянна възходяща траектория за размера на китайския пазар на рекламни машини през последните години. От 2017 г. до 2022 г. пазарът се разшири от 5 милиарда юана до над 11 милиарда юана, постигайки общ годишен темп на растеж над 10%. В бъдеще се очаква, че пазарът ще поддържа този модел на растеж поради непрекъснатото нарастване на търсенето на решения за дигитален маркетинг, интелигентни системи за управление и подобрения на потреблението.
Въпреки че размерът на пазара се увеличава, конкурентната среда също претърпява значителни промени. Компании, отличаващи се със стойност на марката, технологична мощ и пазарен обхват, стабилно се очертават като лидери в индустрията. Едновременно с това, когато пазарът узрява и конкуренцията става все по-ожесточена, множество малки и зараждащи се фирми активно се стремят да идентифицират и капитализират нови пазарни възможности и пътища за развитие.
В обозримо бъдеще се очаква секторът на рекламните машини в Китай да поддържа последователна траектория на растеж, характеризираща се със следната динамика:
1. Размерът на пазара непрекъснато ще се разширява, което ще доведе до засилен конкурентен натиск.
2. Технологичните иновации ще се появят като основен катализатор, движещ еволюцията на индустрията, позволявайки екранните рекламни дисплеи да предлагат все по-интелигентни, персонализирани и персонализирани услуги.
3. Трансграничното сътрудничество ще заеме централно място в развитието на индустрията. Мониторите за рекламни дисплеи ще бъдат подложени на дълбока интеграция с технологии като интернет, големи данни и изкуствен интелект, като по този начин ще обогатят рекламното изживяване за потребителите.
4. Глобалният пазар ще се превърне в решаващ път за растеж в сектора на рекламните машини. Китайските производители в тази област ще укрепят партньорствата и взаимодействията в международната сфера, за да подобрят своята глобална конкурентоспособност.
Импортиране и експортиране на пейзаж
По отношение на динамиката на търговията пазарът на китайски рекламни машини е предимно ориентиран към износа. Китайските рекламни киоск дисплеи показват стабилна конкурентоспособност в международен план поради своите ценови предимства, осигуряване на качество и разнообразни дизайнерски опции. През последните години износът на китайски рекламни машини демонстрира постоянен растеж, насочен предимно към пазарите в Европа, Съединените щати, Югоизточна Азия и други региони. Едновременно с това навлизането на чуждестранни марки на китайския пазар засили конкурентната динамика.
В заключение, секторът на рекламните машини в Китай преживява фаза на бърз напредък. С бързия напредък на дигиталната икономика и ускореното развитие на инициативи за интелигентни градове, индустрията на дигиталните рекламни павилиони е готова да се изправи както пред изобилие от възможности, така и пред предизвикателства. По време на тази еволюция Bosi Data ще остане бдителна в наблюдението на тенденциите в индустрията и предоставянето на точни и навременни пазарни анализи и препоръки за заинтересованите страни и инвеститорите.